Рейтинг СМИ Smart Rank: Как делаются «лидеры» рынка

Не так давно в Рунете появился новый рейтинг - "Smart Rank. Индекс качества", создатели которого плотно занялись оценкой СМИ. Рейтинг был ориентирован на рекламодателей - им от имени медиа-селлингового агентства Neo Advertising - обещали оценку "не только количества, но и качества контакта рекламодателя с аудиторией".

Спустя почти два месяца, о проекте по-прежнему практически ничего не знают - в том числе и в Neo Advertising.

Агентство составляет рейтинги для 12 регионов мира. Однако в России оно не работает. Корреспондент "Правды.Ру" связался с германским офисом Neo Advertising, который расположен в Гамбурге. Александр Хентцшель (Alexander Hentzschel), менеджер по проектам, был весьма удивлен вопросом корреспондента. Он заявил, что первый раз слышит о таком проекте Neo Advertising, как Smart Rank.

Не меньшее удивление выразил Дирк Хюльсерман (Dirk Hulsermann), директор международного делового развития Neo Advertising, узнав, что его компания запустила в России рейтинговый проект. Он затруднился ответить на вопрос о том, ведет ли Neo Advertising какую-либо деятельность в России. Его ответ был следующим: "Скорее всего, нет, я никогда об этом ничего не слышал".

Зато совершенно не удивлен сложившейся ситуацией владелец проекта Liveinternet Герман Клименко.

 "Дети лейтенанта Шмидта" были всегда, - сказал он. - Если они были в семнадцатых годах, почему им не быть в 2010-м? Благо, скоро опять 17-й год начнется. Это вполне нормально".

По словам Германа Клименко, он уже сталкивался в прошлом с такими рейтингами, но не в сети, а в финансовой сфере.

 "В начале зарождения финансового бизнеса это было регулярно, - сказал Клименко. - Появлялись разные рейтинговые агентства". "Возможно, - предположил он, - это делается по чьему-то заказу. Может быть, кто-то рекламу продает, хочет хорошо продать. Может быть, кто-то хочет позиционировать свое издание".

Сергей Петраковский, коммерческий директор рекламного агентства I-Media, признался корреспонденту "Правды.Ру", что ранее ничего не слышал о рейтинге Smart Rank. В целом же, по его словам, встречаются такие случаи: "Бывают рейтинги, которые делаются просто так, на коленке, потом делается ссылка, что вот мол "рейтинги - чемпионы".

"Конечно, такие случаи есть, - сказал Сергей Петраковский. - Создаются рейтинги от некой несуществующей компании, от некоего несуществующего института общественного мнения, а потом на него делается ссылка, чтобы сказать: "Мы лидеры рынка".

"Этот рейтинг, без сомнения, составлен при активном консультировании одного из его же участников и организаторов, - считает Вадим Горшенин, председатель совета директоров ЗАО "Правда.Ру". - Скорее всего, тем, кто является новичком на рынке, но пытается на нем закрепиться. И рядом с теми методами продвижения ресурсов, которые рейтинг якобы осуждает, фактическая сторона его появления оказывается куда "грязнее".

Виктор Галенко, заместитель генерального директора ООО "Финам", что давно обратил внимание на странности в Smart Rank.

"По-моему, в этом рейтинге какие-то огромные чудовищные лакуны, - сказал он. - Очень много ресурсов в нем просто не представлено. Мы его смотрели, очень все веселились по этому поводу. Здесь много кого нет - например, отсутствует "Спорт-экспресс". Это огромные проекты".

Создание рейтингов, подобных Smart Rank, цитирует Галенко Правда ру, "это элементарное желание заработать деньги, заставить ресурсы платить за то, чтобы в рейтинге мы занимали призовые места".